ブランドとはきわめて抽象。その“とらえどころのない”ものを扱うブランド・マネジメント手法を地域に援用するには、“まち”づくりの現場を数多く見て回るしかない。データを分析したり、抽象論を机上で述べていても、地域に資する新たな“まち”づくり手法は生まれない。

以下は、その地域検証の愚直な歩みだ。この事実の積み重ねからしか、見えてこないものがある。見えたものは、残念ながら、地域の現場での理解の低さ。ブランドの概念や社会の動向に対する知見が、概ね浅かった(「地域ブランド逆説」参照)。ゆえに、とても狭い範囲でしか“まち”づくりをしていなかったり、無駄なことも多いことが検証された。
逆にいえば、可能性は実に豊かだ。ブランド・マネジメント手法の理解を深めることで、多くの地域が個性輝くことがわかった。多くの現地現象の中から、房主が講演などでも取り上げる、参考に値するいくつかの地域をご紹介します。ぜひご覧ください。

なお、この検証の多くは、日本経済新聞社の「日経地域情報」(2002年8月〜04年3月の隔号)および、「日経グローカル」(04年４月〜05年3月の隔号)で連載発表された調査研究をもとにしている。
また、これらの研究を手法としてまとめたのが「地域ブランド戦略ハンドブック」だ。教科書として、ぜひ参考されたい。

● 生活の場としての“まち”
［自治体］	合併・東かがわ市
［自治体］	合併・瑞穂市
［住宅街］	田園調布	検証を読む>>
［住宅街］	六麓荘町

● 小売商業としての“まち”
［オフィス街］	新宿新都心
［オフィス街］	丸の内	検証を読む>>
［専門商店街］	日本橋筋商店街
［専門商店街］	秋葉原電気街
［中心市街地］	松江市中心市街地
［中心市街地］	遠野市中心市街地
［商店街］	静岡呉服町名店街	検証を読む>>

● 地域特産としての商品ブランドもしくは地場産業としての“まち”
［地場産業／工業製品］	靴下のまち・広陵町
［地場産業／工芸品］	皮革製品雑貨のまち・台東区
［地場産業］	ものづくりブランド「愛知」
［特産／農林畜産物］	かごしまブランド
［特産／農林水産物］	京のブランド産品
［特産／農林産物］	加賀野菜
［特産／鮮魚・加工品］	銀聖
［特産／鮮魚］	ケンケンかつお
［地場産業／企業共同体］	HiHillハイヒル
［地場産業／食品］	島原そうめん
［地場産業／工業製品］	オンリーワン｢東大阪ブランド｣
［特産／主に農水産物］	島根県特産品個別ブランド構築
［特産／主に農水産物］	徳島県特産品個別ブランド構築
［特産／水産加工食品］	気仙沼ブランド
［特産／食品］	長野県原産地呼称管理制度	検証を読む>>
［特産／農産物］	宮崎完熟マンゴー｢太陽のタマゴ｣
［地場産業／工芸品］	山梨ジュエリー
［特産／鮮魚］	関サバ・関アジ
［地場産業／工芸品］	川連漆器

● 広域交流産業としての“まち”
［まちなか観光］	小樽運河
［まちなか観光］	黒壁スクエア	検証を読む>>
［高原リゾート／別荘地］	那須高原
［高原リゾート／別荘地］	清里
［観光地］	安比八幡平
［観光地］	富良野
［まちなか観光］	小布施
［商店街／門前町］	伊勢おはらい町	検証を読む>>
［食の観光／産業振興］	御食国若狭おばま
［食の観光］	宇都宮餃子	検証を読む>>
［３セクテーマパーク］	歴史公園ワープステーション江戸
［３セクテーマパーク］	大分農業文化公園
［温泉］	鳴子温泉
［温泉］	俵山温泉
［スキー場］	志賀高原
［スキー場］	越後湯沢
［専門商店街］	長崎新地中華街
［専門商店街］	横浜中華街
［観光（ホテル・施設)］	森の国	検証を読む>>
［観光（ホテル・施設)］	すながわスイートロード
［温泉］	由布院温泉
［温泉］	黒川温泉
［観光］	雲仙
［観光・冬のイベント］	長崎ランタンフェスティバル
［観光］	倉敷美観地区
［観光］	直島

● 各特性を内包する総合としての“まち”
［都市開発／総合］	みなとみらい21
［都市開発／総合］	お台場・臨海副都心
［全県の振興］	AOMORIブランド
［全県の振興］	ふくいブランド
［全市の振興］	南アルプス花桃源郷
［全市の振興］	横手市
［全市の振興］	小林市